9月26日，由中国医院协会儿童医院分会主办、北京儿童医院保定医院承办的2025年全国儿童医院管理年会在河北省保定市拉开帷幕，以“健康传播赋能医院高质量发展”为主题的儿童健康传播专题会同期召开。专题会由国家儿童医学中心北京儿童医院承办，高校学者、医院管理者、媒体平台代表等多方专家汇聚，为融媒体和人工智能时代的儿童健康传播工作提供了新思路、新路径。专题会由北京儿童医院保定医院党委书记陈宇萍、北京儿童医院郑州医院党委专职副书记吴红燕共同主持。

“儿童健康传播不仅是连接医学专业与公众认知的‘桥梁’，更是医院履行社会责任、提升服务温度、实现高质量发展的关键路径。”北京儿童医院党委书记张国君在致辞中表示，儿童健康传播是系统工程，需学界、业界、平台方等多方协同发力。希望与会专家为儿童健康传播赋能医院高质量发展提供宝贵建议与策略，共同探寻流量时代儿童医学健康知识传播有效路径，并进一步加强交流、深化合作，以传播之力赋能儿童医院高质量发展。

深圳市儿童医院院长麻晓鹏以视频方式致辞。他表示，全媒体时代，如何适应变化、满足需求、做强品牌、应对舆情是每家儿童专科医院需要积极思考的课题。他指出，医院要从精准化传播、丰富传播形式、强化传播粘性、拓展传播边界等方面做工作，并表示希望医院宣传工作者积极拥抱变革，共同推动儿童健康传播的创新发展，让儿童健康传播始终紧跟时代步伐、贴近大众需求。

主旨报告环节，中国人民大学新闻学院二级教授涂光晋以“融媒体环境下医院的危机传播管理”为题，结合融媒体特征、发生在医疗领域的舆情事件，从学界视角深度剖析了当前医院危机传播的新挑战与应对策略。她强调，医院危机传播要坚守“快讲事实、重讲态度、诚讲措施、慎讲结论”的原则，敢于发声、善于发声。

中国公共关系协会副秘书长郐颖波聚焦“人工智能赋能健康传播实践”，系统梳理了AI在医疗领域的应用，分享了新技术驱动下健康传播的新方向。她表示，AI 技术可在儿童健康传播中实现多重突破，建议行业构建“做好提问者、做好训练师、做好把关人”的AI应用新模式，推动儿童健康传播从“广覆盖”向“精准达”升级，实现“精准触达、智能交互、高效服务”。

抖音医疗健康内容运营总监乔博才围绕“抖音医疗健康社区公约解读”，从平台角度分享了规范儿童健康科普传播的实践。他表示，抖音作为海量用户聚集的短视频平台，通过算法推荐优质内容、扶持专业医生IP等方式，助力优质育儿知识“破圈”传播，未来将引导创作者生产出更多既“有趣”又“有用”的儿童健康科普作品。

搜狐健康主编袁月以“流量与医学健康知识的有效传播”为题，探讨了流量时代健康传播“质”与“量”的平衡之道。她结合多年媒体实战经验，指出“流量不等于留量”。健康传播需以“专业性、传播力、运营力”为核心，不断提升内容的吸引力与黏性，不妨试着“蹲下来和用户一起玩耍”，重视从“流量”到“留量”的转化。

北京儿童医院党委书记张国君以“围绕群众需求，做好儿童健康科普”为题，分享了国家儿童医学中心在科普体系建设、制度创新、模式探索方面的实践经验。他表示，北京儿童医院在儿童健康科普传播方面紧扣“预防为主”理念，结合儿科疾病特点、围绕近视、肥胖、精神心理等群众关切问题，构建了“国家—市—区—院”四级科普人才梯队和“医校家”协同科普体系。

深圳市儿童医院院长麻晓鹏以“破局与立势：儿童健康传播的品牌构建与媒体融合之路”为题分享了该院经验。他指出，当前儿童健康传播工作已进入“深水区”，单纯的内容输出难以形成持久影响力，必须从战略层面实现“破局”，通过品牌化构建提升传播的“深度”，通过媒体融合拓展传播的“广度”，走通一条可持续、有实效的儿童健康传播之路。

本次会议搭建了多方协同合作的交流平台，为儿童健康传播提供了理论支撑、实践路径与平台策略。与会专家一致认为，在融媒体时代，儿童健康传播需坚持以群众需求为中心，以内容创新为驱动，以技术赋能为主线，以多方协作为支撑，为推动儿童医院高质量发展注入强劲动力。

宣传中心